Los influencers virtuales, también conocidos como influencers digitales, son un fenómeno creciente en el mundo del marketing.
Creados con tecnología avanzada, los influencers digitales están diseñados para verse y comportarse como seres humanos reales. Recientemente han ganado una gran popularidad cuando las grandes marcas empezaron a utilizarlos en sus campañas.
¿Qué son los influencers virtuales?
Los influencers virtuales son esencialmente personajes generados por computadora que están diseñados para tener presencia en las redes sociales e interactuar con los seguidores de la misma manera que los influencers humanos. Se pueden crear para que se parezcan a cualquier persona o cosa, y sus personalidades y comportamiento se pueden personalizar para que se ajusten a la imagen de la marca.
Algunos de los influencers virtuales más populares incluyen a Lil Miquela, que tiene más de 3 millones de seguidores en Instagram, y Shudu, que ha aparecido en importantes campañas de moda para marcas como Balmain y Dior.
Hoy, en Instagram cuenta con 35 influencers virtuales verificados, prueba de su creciente relevancia.
Asistente, influencer o avatar: ¿cuál es la diferencia?
Un influencer virtual es un personaje generado por computadora diseñado para tener presencia en las redes sociales e interactuar con los seguidores como lo haría un influencer humano. Por lo general, se crean con tecnología avanzada que les permite parecer realistas y entablar conversaciones con los usuarios: ejecutar campañas publicitarias e involucrarse en causas e iniciativas sociales.
Un asistente virtual es un programa de software diseñado para realizar tareas específicas o proporcionar información a los usuarios. Los asistentes virtuales a menudo se activan por voz y utilizan inteligencia artificial para comprender y responder a las solicitudes de los usuarios, y a menudo se integran en dispositivos móviles, parlantes domésticos y otros dispositivos inteligentes para brindar a los usuarios acceso manos libres a información y servicios. Piense en Alexa, Siri, el Asistente de Google.
Un avatar, por otro lado, es una representación digital de una persona o personaje que se puede personalizar para que se vea y actúe como el usuario o represente un personaje ficticio. Los avatares se utilizan a menudo en videojuegos y mundos virtuales, donde pueden usarse para interactuar con otros jugadores y explorar entornos virtuales.
También se pueden utilizar en plataformas de redes sociales donde los usuarios crean avatares para presentarse en línea. TEN, aquí en Nisei, es un avatar.
En resumen, si bien los tres conceptos involucran entidades digitales, los influencers virtuales están diseñados para fines de marketing y redes sociales, los asistentes virtuales están destinados a realizar tareas o proporcionar información, y los avatares son representaciones digitales de usuarios o personajes ficticios utilizados para juegos o redes sociales.
Los influencers virtuales más famosos del mundo
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Miquela Sousa, la joven artista y activista
Miquela Sousa, también conocida como Lil Miquela, es una influencer digital que ha conquistado el mundo con su combinación única de moda, música y activismo social. Nacido en Brasil en 1998, Sousa ahora reside en Los Ángeles, California.
La carrera de Sousa comenzó en 2016, cuando apareció por primera vez en Instagram, acumulando rápidamente una gran cantidad de seguidores gracias a su estética futurista inspirada en el anime, una caricatura japonesa. Sin embargo, lo que realmente diferencia a Sousa de otros influencers virtuales es su capacidad para mezclar activismo social con su contenido, tal como lo hacen los creadores de carne y hueso.
Ha utilizado su plataforma para crear conciencia sobre temas como los derechos LGBTQ+, Black Lives Matter y la salud mental. Su voluntad de hablar sobre estos temas le ha ganado una reputación como líder intelectual en el espacio digital.
El contenido de Sousa abarca múltiples plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, TikTok y YouTube. En Instagram, tiene más de 2,9 millones de seguidores, mientras que en TikTok tiene más de 3,6 millones de seguidores. Su vídeo musical "Speak Up" tiene más de 7 millones de visitas en YouTube.
Sus colaboraciones con diversas marcas también han sido un punto culminante de su carrera. En 2019, se asoció con Prada para su campaña otoño/invierno y también fue el rostro de la campaña Pride de Calvin Klein. Además, trabajó con Samsung, Diesel y UGG, entre muchos otros. Su apariencia única y su activismo social la han convertido en una colaboradora deseable para las marcas que buscan conectarse con consumidores más jóvenes y con conciencia social.
Siguiendo el mismo modelo que la banda Gorillaz, popular en la década de 2010, Miquela canta, graba álbumes y tiene perfiles en Spotify y otras plataformas de streaming musical. Una carrera como la de cualquier chica de su edad que sueña con el estrellato –quizá ya lo haya conseguido–.
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NobodySausage, la salchicha bailarina que conquistó el mundo
NobodySausage es un influencer virtual y personalidad digital que ha conquistado el mundo con su contenido exclusivo y atractivo. NobodySausage, una creación de la agencia Diigitals, se presentó al mundo en 2020 y desde entonces ha acumulado un gran número de seguidores en varias plataformas de redes sociales.
A pesar de ser digital, NobodySausage tiene personalidad y estilos diferentes, con un comportamiento travieso y juguetón. Su aspecto característico, con cabello rosa brillante y un sentido de la moda audaz y extravagante, es llamativo y destaca. Comparte contenidos que van desde moda y belleza hasta música y entretenimiento, tocando temas de la cultura popular.
Los vídeos son siempre divertidos, relajados y divertidos: hay versiones de clips de artistas famosos, como Rihanna, anuncios de marcas de lujo, como Louboutin, y coreografías de canciones que llegaron a las listas de éxitos. Siempre bailando salchichas, dejando huella.
Su cuenta de Instagram tiene 7 millones de seguidores, con un feed lleno de videos, fotos e historias que muestran su personalidad y estilo. En TikTok, hay más de 20 millones de personas siguiendo tu contenido.
Parece extraño considerar a un personaje creado por una agencia como un influencer digital, decir que tiene personalidad propia y mencionar acuerdos -probablemente millonarios- que ya ha hecho con diferentes marcas.
¿Qué son los influencers virtuales?
El creciente mercado de los influencers virtuales
Dados do HypeAuditor, de 2021, mostram que os influenciadores virtuais são o futuro (pelo menos por enquanto): suas taxas de engajamento são quase três vezes maiores do que as taxas de engajamento de influenciadores reais.
Los datos de HypeAuditor de 2021 muestran que los influencers virtuales son el futuro (al menos por ahora): sus tasas de participación son casi tres veces más altas que las tasas de participación de los influencers reales.
En un mundo donde las marcas luchan entre sí por nuestra atención, esta es una métrica que tiene un gran impacto en sus estrategias de marketing. Al parecer, Miquela y NobobySausage son sólo el comienzo.
Esto se debe a su capacidad para interactuar con el público y promocionar productos de una manera que la publicidad tradicional no puede. A diferencia de los influencers humanos, los influencers virtuales no están limitados por restricciones físicas o problemas personales que puedan afectar su capacidad para crear contenido o interactuar con sus seguidores. Pueden estar activos en las redes sociales las 24 horas del día, los 7 días de la semana, responder a comentarios y mensajes al instante y estar siempre disponibles para colaboraciones o asociaciones.
Además, los influencers virtuales brindan a las marcas control total sobre sus mensajes e imágenes. Pueden diseñarse para adaptarse a la estética, los valores y la voz de una marca específica, lo que los convierte en la herramienta de marketing ideal para empresas que buscan crear una imagen de marca coherente y cohesiva.
¿Cómo afectan los influencers virtuales al mercado de consumo y a las tendencias de marketing?
Los influencers virtuales han alterado el panorama tradicional del marketing de influencers y han obligado a las empresas a adaptar sus estrategias para seguir siendo relevantes. Con el auge de los influencers virtuales, los especialistas en marketing han tenido que considerar nuevas formas de crear contenido atractivo y generar lealtad a la marca.
Una de las formas en que los influencers virtuales han impactado las tendencias de marketing es creando una nueva forma de contar historias. Los influencers virtuales se pueden programar para que tengan historias, personalidades e intereses únicos, lo que los convierte en algo más que una simple herramienta de marketing. Pueden convertirse en un personaje con el que la audiencia pueda interactuar, creando una sensación de vínculo emocional y lealtad que puede ser difícil de lograr con la publicidad tradicional.
Además, los influencers virtuales también han creado nuevas oportunidades para que las marcas colaboren y creen contenido innovador: videos, publicaciones en redes sociales e incluso eventos virtuales, muchos de ellos en el metaverso. Esto permite a las marcas crear una experiencia más inmersiva para sus audiencias y puede ayudar a aumentar el compromiso y la lealtad a la marca.
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El futuro de los influencers virtuales
El futuro de los influencers virtuales parece brillante y muchos expertos predicen un crecimiento y expansión continuos en los próximos años. A medida que la tecnología continúa mejorando, es probable que los influencers virtuales se vuelvan aún más realistas e inmersivos, desdibujando las líneas entre realidad y virtualidad.
Además, es probable que los influencers digitales se vuelvan más diversos, lo que refleja la creciente demanda de representación y diversidad. Las marcas podrán utilizar personas influyentes virtuales para llegar a nuevas audiencias y crear contenido que resuene con diferentes comunidades y culturas.
Sin embargo, también existen desafíos y limitaciones potenciales asociados con los influencers virtuales. Como ocurre con cualquier tecnología, existe el riesgo de dependencia excesiva y saturación, lo que lleva a una pérdida de autenticidad y confianza. Y como ocurre con cualquier tecnología nueva, también existen desafíos potenciales y consideraciones éticas que deben abordarse.
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