Os influenciadores virtuais, também conhecidos como influenciadores digitais, são um fenômeno crescente no mundo do marketing.
Criados usando tecnologia avançada, os influenciadores digitais estão projetadas para parecer e se comportar como seres humanos reais. Recentemente, ganharam popularidade significativa, quando grandes marcas começaram a usá-los em suas campanhas.
O que são os influenciadores virtuais?
Os influenciadores virtuais são essencialmente personagens gerados por computador que são projetados para ter uma presença na mídia social e interagir com seguidores, da mesma maneira que influenciadores humanos. Eles podem ser criados para se parecerem com qualquer pessoa ou coisa, e suas personalidades e comportamento podem ser personalizados para se adequar à imagem da marca.
Alguns dos influenciadores virtuais mais populares incluem Lil Miquela, que tem mais de 3 milhões de seguidores no Instagram, e Shudu, que apareceu em grandes campanhas de moda para marcas como Balmain e Dior.
Hoje, o Instagram tem 35 influenciadores virtuais verificados, prova de sua crescente relevância.
Assistente, influenciador ou avatar: qual é a diferença?
Um influenciador virtual é um personagem gerado por computador projetado para ter uma presença na mídia social e interagir com seguidores como um influenciador humano faria. Eles são normalmente criados com tecnologia avançada que permite que pareçam realistas e se envolvam em conversas com os usuários: fazem campanhas publicitárias e se envolvem em causas sociais e iniciativas.
Um assistente virtual é um programa de software projetado para executar tarefas específicas ou fornecer informações aos usuários. Os assistentes virtuais geralmente são ativados por voz e usam inteligência artificial para entender e responder às solicitações do usuário, geralmente são integrados a dispositivos móveis, alto-falantes domésticos e outros dispositivos inteligentes para fornecer aos usuários acesso mãos-livres a informações e serviços. Pense na Alexa, Siri, Google Assistant.
Um avatar, por outro lado, é uma representação digital de uma pessoa ou personagem que pode ser personalizada para parecer e agir como usuário ou representar um personagem fictício. Os avatares são frequentemente usados em videogames e mundos virtuais, em que podem ser usados para interagir com outros jogadores e explorar ambientes virtuais.
Eles também podem ser usados em plataformas de mídia social, onde os usuários criam avatares para se apresentarem online. O TEN, aqui da Nissei, é um avatar.
Em resumo, enquanto todos os três conceitos envolvem entidades digitais, os influenciadores virtuais são projetados para fins de mídia social e marketing, os assistentes virtuais destinam-se a executar tarefas ou fornecer informações e os avatares são representações digitais de usuários ou personagens fictícios usados para jogos ou mídias sociais.
Influenciadores virtuais mais famosos do mundo
-
Miquela Sousa, a jovem artista e ativista
Miquela Sousa, também conhecida como Lil Miquela, é uma influenciadora digital que conquistou o mundo com sua mistura única de moda, música e ativismo social. Nascida no Brasil em 1998, Sousa agora reside em Los Angeles, Califórnia.
A carreira de Sousa começou em 2016, quando ela apareceu pela primeira vez no Instagram, acumulando rapidamente um grande número de seguidores graças à sua estética futurista inspirada no anime — desenho animado japonês. No entanto, o que realmente diferencia Sousa de outros influenciadores virtuais é sua capacidade de misturar ativismo social com seu conteúdo, assim como criadores de carne e osso.
Ela já usou sua plataforma para aumentar a conscientização sobre questões como direitos LGBTQ +, Black Lives Matter e saúde mental. Sua disposição de falar sobre essas questões lhe rendeu a reputação de líder de pensamento no espaço digital.
O conteúdo de Sousa abrange várias plataformas de mídia social, incluindo Instagram, TikTok e YouTube. No Instagram, ela acumula mais de 2,9 milhões de seguidores, enquanto no TikTok, possui mais de 3,6 milhões de seguidores. Seu videoclipe “Speak Up” tem mais de 7 milhões de visualizações no YouTube.
Suas colaborações com várias marcas também foram um destaque de sua carreira. Em 2019, ela fez parceria com a Prada para a campanha outono/inverno e também foi o rosto da campanha Pride da Calvin Klein. Além disso, trabalhou com Samsung, Diesel e UGG, entre muitas outras. Seu visual único e ativismo social a tornaram uma colaboradora desejável para marcas que buscam se conectar com consumidores mais jovens e socialmente conscientes.
No mesmo modelo da banda Gorillaz, popular nos anos 2010, Miquela canta, grava álbuns e tem perfis no Spotify e outras plataformas de streaming de música. Uma carreira como a de qualquer garota da sua idade que sonha com o estrelato – talvez ela já até o tenha conquistado.
-
NobodySausage, a salsicha dançante que conquistou o mundo
NobodySausage é um influenciador virtual e personalidade digital que conquistou o mundo com seu conteúdo exclusivo e envolvente. Uma criação da agência Diigitals, NobodySausage foi apresentada ao mundo em 2020 e, desde então, vem acumulando muitos seguidores em várias plataformas de mídia social.
Apesar de ser digital, NobodySausage tem personalidade e estilos distintos, com um comportamento traquina e brincalhão. Seu visual característico, com cabelo rosa brilhante e um senso de moda ousado e atraente é chamativo e marcante. Compartilha conteúdos que variam de moda e beleza à música e entretenimento, tocando em temas da cultura popular.
Os vídeos são sempre divertidos, descontraídos e engraçados: há versões de clipes de artistas famosos, como Rihanna, comerciais para marcas de luxo, como Louboutin, e coreografias de músicas estouradas nas paradas. Sempre as salsichas dançantes, deixando a sua marca.
Sua conta no Instagram tem 7 milhões de seguidores, com um feed recheado de vídeos, fotos e histórias que mostram sua personalidade e estilo. No TikTok, são mais de 20 milhões de pessoas acompanhando seu conteúdo.
Parece estranho considerar um personagem criado por uma agência como influenciador digital, dizer que tem personalidade própria e citar acordos — provavelmente milionários — que já fez com marcas variadas.
Quais são os influenciadores virtuais?
O mercado crescente dos influenciadores virtuais
Dados do HypeAuditor, de 2021, mostram que os influenciadores virtuais são o futuro (pelo menos por enquanto): suas taxas de engajamento são quase três vezes maiores do que as taxas de engajamento de influenciadores reais.
Em um mundo em que marcas lutam entre si por nossa atenção, essa é uma métrica que impacta, e muito, suas estratégias de marketing. Aparentemente, Miquela e NobobySausage são só o começo.
Isso acontece devido à sua capacidade de se envolver com o público e promover produtos de uma forma que a publicidade tradicional não consegue. Ao contrário dos influenciadores humanos, os influenciadores virtuais não são limitados por restrições físicas ou problemas pessoais que possam afetar sua capacidade de criar conteúdo ou se envolver com seguidores. Eles podem estar ativos nas mídias sociais 24 horas por dia, 7 dias por semana, responder a comentários e mensagens instantaneamente e estar sempre disponíveis para colaborações ou parcerias.
Além disso, os influenciadores virtuais fornecem às marcas controle total sobre suas mensagens e imagens. Eles podem ser projetados para se adequar à estética, aos valores e à voz de uma marca específica, tornando-os a ferramenta de marketing ideal para empresas que buscam criar uma imagem de marca consistente e coesa.
Como os influenciadores virtuais afetam o mercado consumidor e as tendências de marketing?
Os influenciadores virtuais interromperam o cenário tradicional do marketing de influenciadores e forçaram as empresas a adaptar suas estratégias para se manterem relevantes. Com o surgimento de influenciadores virtuais, os profissionais de marketing tiveram que considerar novas maneiras de criar conteúdo atraente e criar fidelidade à marca.
Uma das maneiras pelas quais os influenciadores virtuais impactaram as tendências de marketing foi criando uma nova forma de contar histórias. Os influenciadores virtuais podem ser programados para ter histórias, personalidades e interesses únicos, tornando-os mais do que apenas uma ferramenta de marketing. Eles podem se tornar um personagem com que o público pode se envolver, criando um sentimento de apego emocional e lealdade que pode ser difícil de alcançar com a publicidade tradicional.
Além disso, os influenciadores virtuais também criaram novas oportunidades para as marcas colaborarem e criarem conteúdo inovador: vídeos, postagens de mídia social e até eventos virtuais, muitos no metaverso. Isso permite que as marcas criem uma experiência mais imersiva para o público e pode ajudar a aumentar o engajamento e a fidelidade à marca.
-
Leia também: Eu sou o Ten, o novo integrante do Time Nissei
Futuro dos influenciadores virtuais
O futuro dos influenciadores virtuais parece promissor, com muitos especialistas prevendo crescimento e expansão contínuos nos próximos anos. À medida que a tecnologia continua a melhorar, é provável que os influenciadores virtuais se tornem ainda mais realistas e envolventes, confundindo as linhas entre realidade e virtualidade.
Além disso, é provável que os influenciadores digitais se tornem mais diversos, refletindo a crescente demanda por representação e diversidade. As marcas poderão usar influenciadores virtuais para alcançar novos públicos e criar conteúdo que ressoe com diferentes comunidades e culturas.
No entanto, também existem possíveis desafios e limitações associados aos influenciadores virtuais. Como acontece com qualquer tecnologia, existe o risco de excesso de confiança e saturação, levando à perda de autenticidade e confiança. E como acontece com qualquer nova tecnologia, também existem desafios potenciais e considerações éticas que precisam ser abordadas.
Conheça o TEN aqui da Nissei e siga nossas redes sociais para mais conteúdo!
